第129章 贝克汉姆的迷茫

    纽卡斯尔与慕尼黑1860达成的新合作震惊了整个欧洲足坛。

    迈克尔·欧文,这名喜鹊去年才从皇马带回的“英格兰金童”宣布加盟新科德甲冠军慕尼黑1860,以租借的方式。

    如果这消息不是清楚明白的写在两家俱乐部官网上,那媒体和球迷肯定会认为这是一个玩笑——公众都知道欧文从世界杯受伤后，一直留在慕尼黑治疗，但他怎么治着治着就决定定居了？

    而且，纽卡斯尔有要把欧文出售的意向这不稀奇,后者已经用了整整一个赛季的时间告诉世人,他并不适合现在这支纽卡斯尔联队，但是，租借！欧洲俱乐部向外出租球员，通常是有两种情况：一是青年队里有被看好但年轻稚嫩的未来之星，一线队竞争激烈,球队不可能也不会匀出一个主力位置培养年轻球员，于是就把他们用低廉的价格租出去，让其他球队代为培养，等球员彻底成长起来后再回收回来；二，则是当俱乐部财政吃紧，更衣室里又有拿着高工资却贡献很少的边缘球星的时候，俱乐部为了摆脱球星的高薪水麻烦，就找愿意接手的球队将球星租出去，减轻自己的财政负担。

    当然，两家俱乐部之间的租借合同可以只是纯出租（到期后球员会被原俱乐部收回），也可以是租借加买断（在夏季转会中租借的球员，租入方可以在冬季转会中买断该球员，不过这点需要在合同中注明），慕尼黑1860和拜仁慕尼黑在早些时候达成的有关租借马茨·胡梅尔斯的协议，就是后一种。

    可无论是哪一种，还在当打之年的球星，几乎没有一个是乐意自己被租借出去的，这很丢身份，他们宁愿在转会季降薪加盟或干脆自由转会，那还体面些。

    英德两国足坛开始变得热闹非凡。

    有惋惜：“欧文居然愿意自降身份！”；

    有幸灾乐祸：“从这份协议达成的那天开始，迈克尔·欧文就已经退出了欧洲顶级前锋的行列！”；

    有嫉妒：“纽卡斯尔去年才花了1600万英镑把欧文买来，今年就白送给1860用，真是啧啧啧”；

    有主观看好：“慕尼黑那边无论是居住环境还是医疗条件都非常棒，1860的主帅又是欧文的朋友，他去那边疗养两年，说不定咱们的‘英格兰金童’又能找回自己的状态！”

    更有说风凉话的：“得了吧，欧文的玻璃人体质已经成型，不可能只换个环境就能回到五年前的状态，难道你以为卡尔·奥斯顿是巫师会念‘恢复如初’？而且慕尼黑1860高层也集体脑子进水了，居然开高薪租来一个暂时不能上场的人！我敢打赌，这到最后会是一笔三输的买卖！”

    各家媒体球迷立场不同，看法不同，简直要吵成了一锅粥。

    不过在慕尼黑，1860的球迷们却大多都是欢欣鼓舞的。

    一直以来，由于德国足球联赛的高税收、低商业化以及影响力不够大等各方面原因，很多德国球员都会外出闯荡，并在其他联赛成就辉煌——最出名的当属国际米兰三驾马车克林斯曼、布雷默、马特乌斯，以及萨默尔、比埃尔霍夫、鲁梅尼格、沃勒尔、穆勒等等——但是却很少有世界一流球星在还算年轻的时候来德甲发展的。

    欧文虽然因为伤病原因，如今普遍不被各大经理人看好，但距离他跟随利物浦创下“五冠王”荣耀并获得欧洲足球先生毕竟还未过去太久，甚至在两年前，他还站在世界顶级巨星们的前列。论伤病前实力，他是世界一流前锋，论影响力，在英格兰媒体的造势下，他的名气早已传遍世界，与贝克汉姆、鲁尼一样是英国足球的代表人物……有这样一名球星加盟，慕尼黑1860在欧洲、在世界足坛的形象肯定能迅速得到提升，原先的“平民俱乐部”，也要开始变得有“星味”了。

    更何况，狮队球迷对欧文本人并不陌生：2001年9月，英格兰与德国在世界杯预选赛中相遇，欧文奇迹般的在比赛中上演了帽子戏法，帮助英格兰5:1客场战胜了德国队。那场比赛就是在慕尼黑体育场举行的，这里的球迷对他印象深刻。

    当曾经的对手变成队友后，慕尼黑1860的球迷与大部分英格兰球迷一样，都对欧文心存期待，他们希望他能快点好起来，并在赛场上找回昔日的自己。

    ……

    8月初，慕尼黑1860又有两笔小的转会交易达成，不过都是年纪较大的球员自己申请转向低级别球队，对更衣室整体影响不大。

    夏天不仅是转会的季节，还是敲定商业代言和赞助的季节，在这一点上，俱乐部无论是整体还是个人都收益颇丰。

    先是由于球队成功打入下赛季欧冠联赛的缘故，耐克主动前来接洽，希望慕尼黑1860在与阿迪达斯合约到期后更换自己的球衣赞助商，这触动了阿迪达斯敏感的神经，他们主动提出修改合同，增加了赞助金额和年限，五年2000万欧元排名德甲第四，也让阿迪达斯在他们的德国老家大本营，终于狠狠压了耐克一头。

    然后是德国邮政银行和英国阿斯顿·马丁一直在争夺慕尼黑1860的主赞助商位置——球队球衣的胸前广告位置通常属于主赞助商——最终是德国邮政银行以五年4000万欧元，根据成绩最多可达6000万欧元的赞助，使他们的红黄蓝三色商标取代了阿斯顿·马丁的雄鹰展翅图案，从下赛季开始出现在狮队主客场球衣的胸前。

    多说一句，在德甲联赛，这样丰厚的主赞助合同只有拜仁慕尼黑、沙尔克04、沃尔夫斯堡三家俱乐部比得过。

    虽然没能竞争过德国邮政银行这样的国有企业，但阿斯顿·马丁还是成为了慕尼黑1860的次级赞助商（次级赞助非常普遍，像拜仁慕尼黑就有多达20多家次级赞助商），缺少了胸前广告这个最有利的宣传途径，阿斯顿·马丁提出要想使赞助达成，慕尼黑1860需在队车、球衣上印上代表他们公司的较小徽章，并使球队主教练卡尔·奥斯顿和这家英国高端汽车品牌达成个人合作意向。

    慕尼黑1860是没什么意见，他们迅速和卡尔的经纪人豪尔赫·门德斯取得了沟通，后者当然不会推掉这来钱的买卖，门德斯甚至是喜闻乐见的。

    卡尔与阿斯顿·马丁的个人代言合同也很快签订：除了俱乐部的集体宣传活动外，卡尔需要再为阿斯顿·马丁拍摄一组时尚大片，出席多次宣传活动（如果可能的话，007系列电影的首映典礼也会在计划之中），而他获得的报酬是每年100万英镑加一辆限量跑车。（只为代言人提供的待遇，连慕尼黑1860高层都不会得到限量级别的跑车）

    阿斯顿·马丁赞助慕尼黑1860，这件事传开后，在整个德国惹来不少笑声。

    笑谁？

    当然不是笑慕尼黑1860，而是笑德国汽车行业——如果非要点名道姓的话，笑宝马集团。

    宝马全称是“巴伐利亚机械制造厂股份公司”，总部就位于慕尼黑，但城中的两支足球队拜仁慕尼黑和慕尼黑1860，没有一支是由宝马赞助的。

    拜仁慕尼黑在2002年之前的汽车赞助商是欧宝公司，属于美国通用旗下，2002年之后，欧宝的重心开始从欧洲市场偏移，奥迪公司就取而代之，成为了拜仁的独家汽车赞助商。从头到尾，宝马公司就任由着属于欧宝、奥迪的汽车在慕尼黑大街上横冲直撞，一点地盘意识都没有，现在这群狂舞的汽车族里又会多上一个新的品种：来自英国的阿斯顿·马丁。

    难道宝马就抠门到不肯出每年几百万欧元的赞助费么？不，并不是这样。宝马在赞助高尔夫运动上面可是手笔大的很，“别摸我”甚至是目前高尔夫赞助领域投入最多的品牌。

    宝马只不过是对于赞助足球俱乐部没什么兴趣罢了。大概他们的管理层是这么想的：“足球球迷有几个买得起宝马车的？还是打高尔夫的有钱人多点。”

    现在，在听说了阿斯顿·马丁与慕尼黑1860的合作之后，不知道宝马集团会不会觉得被打脸——在欧洲阿斯顿·马丁的口碑、品质、历史可都比宝马要来的强，可他们偏偏看得上狮队这支足球俱乐部。

    不过拜仁慕尼黑和慕尼黑1860也不是德国仅存的两个“小可怜”，与他们有着相似命运的球队还有一支斯图加特——斯图加特也是德国著名的汽车城，梅赛德斯奔驰和保时捷总部扎根在那里，可保时捷跟宝马一样玩赛车和高尔夫去了，奔驰赞助的大头给了德国国家队，对斯图加特不过是次级赞助商，慕尼黑城和斯图加特城中的汽车集团完全不像大众对沃尔夫斯堡那样，简直是掏心掏肺的往外拿钱，现在甚至连控股都达到了90%。

    卡尔在今年夏天签下的个人代言，除了阿斯顿·马丁是和俱乐部共有外，阿迪达斯或许也算得上一个。

    阿迪达斯早在去年就有和卡尔·奥斯顿合作的意向，但他们也知道奥斯顿大概是不会在任何一个镜头所向的地方，身穿运动衣出现在公共场合的，这让他们一边庆幸着自己大概不会被老对手耐克挖角，一边惋惜失去了一个多么好的宣传平台——每一场德甲联赛，每一场！摄像机都对卡尔·奥斯顿情有独钟，镜头只要开始黏在他脸上，就会拍个没完没了，而德甲联赛的直播信号，可是能够辐射到全德国、全欧洲乃至全球。

    直到后来，不知道是谁最先想出了这么一个天才的主意：“奥斯顿从来不会穿带有明显LOGO的服装，这是稍微有点品牌概念的人都能意识到的一件事——我看过我女朋友买的几本杂志，那些时尚编辑们喜欢从他衣服的设计和款式来推断奥斯顿到底最青睐哪个牌子，而一旦牌子得到确认，很容易就能引发潮流，连我女朋友都给我买了一双Edward Green的皮鞋呢！手工的东西穿起来就是不一样，走起路来舒服极了！从衣服上咱们是不太好做文章，但是其他的配件上呢？如果奥斯顿不肯穿运动衣去球场的话，他在天冷的时候总得给自己加点其他的保暖措施吧？德国的冬季漫长又寒冷，大家戴帽子系围巾的时间长达大半年，如果我们能让他天天带着印有阿迪达斯标志的围巾出现在公众视野内……”

    一言惊醒梦中人。阿迪达斯市场推广部经过商讨和调研后，觉得这十分可行，于是一份新的代言就这么达成了：只要卡尔每个赛季带着印有阿迪达斯商标的帽子和围巾，足够多的出现在公众视野内，50万欧元就会乖乖的自动走到他银行账户内。

    “瞧我当初说过什么？”门德斯意图挪动卡尔的下巴，却被后者机敏的躲过去了：“有这么一张脸，钱会来的越来越快的。”

    到新赛季快要到来的时候，甚至连博朗公司也加入了往卡尔口袋里送钱的阵营中。

    作为全球知名品牌，美国吉列和德国博朗一直是男士剃须领域的两大领头羊，前者以历史底蕴和良好的用户体验闻名，后者以出众的设计和严谨工艺著称。吉列的全球代言人是贝克汉姆，万人迷为它招揽了不少新用户，为了跟对手过招，博朗也准备拉来奥斯顿做对抗。

    一个是球员，一个是教练，两人在有一张帅脸的同时还都具备真材实料，前者让人们见识到什么叫做球星商业价值的极致，后者则令人认识教练也可以跟球员一样加入到吸金的阵营中。到底谁是品牌最有利的推广者

    ，或许几个赛季之后就能见分晓了。

    ……

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